Stratégies de marque : L’image de marque est un art, pas seulement une compétence. Il faut beaucoup de travail, de temps et de ressources pour développer une marque qui durera le plus longtemps possible.
Définition de l’image de marque – Qu’est-ce que l’image de marque ?
Qu’est-ce que l’image de marque ? Une définition simple serait « un nom connu ou reconnaissable ». Une marque n’est donc rien d’autre qu’un nom reconnaissable ou bien connu qui identifie un produit ou un service comme étant différent de ceux d’autres vendeurs similaires. Le meilleur exemple de marque est Apple ou Microsoft. Même si vous n’avez jamais entendu parler de cette entreprise (vous avez dû vivre sous une pierre dans un endroit très obscur !), vous avez probablement remarqué son logo. Ce principe s’applique aux entreprises, aux marques et même aux individus.
Quel est le rôle de l’entreprise ou de la marque en matière de stratégie de marque ? Dans le monde des affaires, l’entreprise ou la marque utilise un design, un thème, un message et une image publique cohérents pour se différencier de la concurrence. Les marques aident les consommateurs à se créer une identité et à vivre une expérience cohérente et mémorable.
Identités de marque
Il existe de nombreuses façons de distinguer une marque d’une autre, mais l’une d’entre elles, à laquelle la plupart des gens ne pensent pas, est d’avoir une palette de couleurs cohérente. De nombreuses entreprises, qu’elles utilisent un slogan, un schéma de couleurs ou même un fond de couleur, ont une palette de couleurs commune utilisée dans l’ensemble de leurs activités.
L’un des moyens d’y parvenir est d’utiliser une palette de couleurs cohérente pour tous les documents imprimés et le contenu du site web, y compris les matériaux d’emballage. Cela permet aux consommateurs d’identifier les marques qu’ils reconnaissent tout en les aidant à se souvenir de ce qu’ils voient dans le slogan ou sur l’étiquette de l’emballage.
Un exemple classique est le site site LinkDaddy. Il utilise une palette de couleurs très distinctes et une image de marque cohérente sur l’ensemble du site.
Stratégies de marque
Les entreprises et les marques sont cruciales pour le succès d’une entreprise, car sans entreprise pour vendre ses produits ou services, une entreprise sera effectivement « fermée » en raison du manque de revenus. C’est pourquoi l’image de marque est peut-être l’un des éléments les plus importants dans lequel une entreprise peut investir. C’est pourquoi les entreprises devraient toujours construire une marque solide dès le départ afin de la maintenir aussi forte que possible au fur et à mesure de leur croissance, car elle est essentielle à leur survie à long terme.
Une bonne image de marque consiste à instaurer la confiance et à établir un lien émotionnel avec votre public. C’est ce lien émotionnel qui rend l’image de marque si puissante et si importante. En l’absence d’une marque solide et d’un argumentaire de vente percutant, une entreprise peut rapidement perdre de sa pertinence face à la concurrence. L’image de marque contribue à maintenir l’attachement émotionnel de vos clients à votre entreprise ; c’est pourquoi une image de marque de qualité est si importante.
Comment construire et entretenir une marque ? L’un des moyens d’instaurer la confiance dans la marque consiste à communiquer de manière cohérente votre message de marque par le biais d’une communication personnelle, connue sous le nom de « personas. Ces personas peuvent consister en des slogans, des logos et même des images, mais le concept le plus important derrière le concept des personas est qu’ils aident à créer l' »aura » autour de votre système d’identité de marque.
Chaque personnage que vous créez pour votre entreprise peut représenter qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous représentez. Par exemple, vous pouvez utiliser votre système d’identité de marque pour vous représenter comme une entreprise technologique, puis présenter une brève biographie de cette personne à travers différents personas.
Une autre façon de communiquer votre message de marque est de le faire par l’intermédiaire de vos personas de marché. Avec les personas de marché, vous prenez votre système de marque et vous le « pimentez » en y ajoutant des détails supplémentaires ou de la poudre aux yeux, selon vos préférences. Par exemple, vous pouvez présenter une description en une ligne de votre entreprise sur votre place de marché ; toutefois, vous pouvez ajouter quelques puces et même une voix off pour donner plus de piquant à votre public. De même, vous pouvez ajouter des détails sur votre personnalité qui sont plus descriptifs que « le nom complet de votre entreprise ».
Il est important de garder à l’esprit que tous les publics ne sont pas réceptifs à l’image de marque. La seule catégorie susceptible d’être réellement réceptive à votre marque est peut-être votre clientèle existante. Mais même si c’est le cas, il est toujours important d’élargir constamment votre marketing et votre base de clients.
Plus votre nouvelle entreprise sera exposée, plus elle apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche et plus les gens seront susceptibles de remarquer votre marque lorsqu’ils navigueront sur l’internet. L’image de marque est un facteur clé pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais vous devez également vous rappeler qu’il est tout aussi important d’avoir un marché réceptif à votre image de marque qu’à votre nom de marque.
Le rôle d’une agence de branding
Le rôle d’une agence de branding est d’élaborer, de planifier et d’exécuter des stratégies de branding pour les clients, ce qui inclut le branding dans le marketing et toutes les autres formes de marketing. L’image de marque est essentiellement le processus créatif de construction de la marque d’une entreprise, qui comprend l’identité de la marque, le système de marque et la plate-forme de message. Une agence de branding aide à définir la stratégie de branding en évaluant les besoins du client et en proposant une solution adéquate. L’image de marque fait appel à la créativité, à l’imagination et à la communication, ainsi qu’à de nombreuses autres disciplines telles que la recherche, l’évaluation, l’analyse et la conception de la recherche.
Aujourd’hui, l’image de marque est très importante pour atteindre un public plus large. Il est également utilisé pour accroître l’exposition aux médias sociaux et pour obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Une agence de branding contribue à la stratégie de branding dans le marketing en planifiant des stratégies qui intègrent les éléments de branding les plus efficaces de manière rentable. L’agence de branding utilise différents types de branding dans le marketing pour créer une identité de marque, qui peut être facilement identifiée et appréciée par les clients cibles.
Inclure l’image de marque dans les campagnes de marketing
Dans le domaine du marketing, l’image de marque comprend les éléments suivants : identité de marque, système de marque, loyauté de la campagne de marketing, stratégie de marque et loyauté du consommateur. Il est essentiel pour une agence de branding de prendre en considération chaque élément séparément afin que le produit final réponde aux exigences du consommateur cible.
L’agence de stratégie de marque peut réaliser la stratégie de marque dans le marketing de plusieurs manières. L’image de marque comprend le logo, l’image de marque visuelle, l’image de marque du produit, l’identité de marque, l’image de marque de l’entreprise, l’image de marque du site web et l’identité de l’entreprise.
Se donner une image de marque – N’oubliez pas !
Lorsque vous créez votre propre image de marque, vous devez connaître votre public cible. Vous devez également avoir un esprit de compétition positif. Pour réussir à se faire connaître, il faut comprendre ce qui fait le succès d’une marque et quelles sont les erreurs à éviter pour réussir à se faire connaître. Pour le reste, il suffit de suivre les conseils donnés ci-dessus en matière d’image de marque, mais en utilisant son propre nom à la place de celui de l’entreprise. Tony Robbins et Neil Patel, ou encore Justin Bieber, dans le monde du spectacle, sont de bons exemples d’une stratégie de marque personnelle réussie.
La fidélité à la marque se développe avec le temps, car les gens commencent à se faire confiance. La fidélité à la marque concerne aussi bien votre produit que votre service. Si vous avez une image de marque forte, vous obtiendrez un niveau élevé de loyauté de la part de vos consommateurs. D’autre part, si vous n’avez pas une image de marque forte, il vous sera difficile de fidéliser vos clients.
Lignes directrices en matière d’image de marque
L’objectif de l’image de marque est d’accroître la notoriété de votre produit auprès des consommateurs. Les lignes directrices en matière d’image de marque couvrent la créativité et l’imagination dans tous les domaines, y compris la technologie, les affaires, le droit, la finance, l’éducation, les communications, le gouvernement, l’image de marque et les relations publiques. La stratégie de marque doit être cohérente et unique, car elle contribuera à accroître votre part de marché et votre clientèle potentielle.
Conclusion
L’étape cruciale de la stratégie de marque consiste à prendre en compte le public cible. Votre public est-il plus sensible à la technologie ou à la mode ? Peut-être sont-ils plus enclins à acheter un produit s’ils en voient la publicité à la télévision plutôt que sur les panneaux d’affichage. Connaître son public cible est essentiel pour élaborer une stratégie de marque efficace. Ces informations vous aideront à élaborer un plan de marketing axé sur votre public spécifique, ce qui vous permettra d’accroître votre rentabilité.
