La question du contenu long ou court est débattue depuis des années. C’est un choix difficile à faire, mais il est important de déterminer ce qui est le mieux pour votre entreprise.
Dans cet article de blog, je vais passer en revue les avantages et les inconvénients des deux types de contenu afin que vous puissiez décider si le contenu long format vous convient ou non.
Les grandes lignes et les petites lignes
Le contenu long est un contenu, généralement sous forme de texte ou de vidéo, dont la lecture prend plus de quelques secondes. Si le contenu long fait généralement référence à un contenu purement textuel, il peut également s’agir de vidéos ou de podcasts. Comme pour tout contenu, il existe de nombreuses opinions différentes sur ce qui constitue des formulaires longs, et différents spécialistes du marketing Internet voient les différentes formes de contenu différemment.
Cependant, le point essentiel est que la majorité des spécialistes du marketing en ligne définiraient le contenu de longue durée comme étant informatif et n’ayant pas d’autre but que de distraire les lecteurs pendant qu’ils recherchent le contenu dont ils ont besoin. Cela diffère du contenu web traditionnel qui, en raison de sa brièveté et de son style formel, a pour seul objectif d’informer le lecteur et de l’inciter à passer à l’action.
Les contenus longs et courts font bon ménage
Les articles longs doivent faire partie de votre stratégie de contenu, mais cela ne doit pas se faire au détriment du contenu plus court. Un contenu de qualité qui fournit à l’utilisateur des informations pertinentes fonctionne. L’accent doit être mis sur un contenu de haute qualité, ce qui s’applique à la fois au contenu long et au contenu court. Les articles de longue durée et les articles de courte durée fourniront un taux de conversion décent pour votre site web s’ils sont de qualité.
Les contenus courts et longs ont chacun leur rôle à jouer dans une stratégie de contenu réussie. Les messages sur les médias sociaux sont généralement plus courts que les articles de blog longs et approfondis, mais cela ne les rend pas moins importants. Les posts sociaux sont une forme de contenu très efficace. Le format du contenu tend ici à être des articles plus courts qui peuvent renvoyer à des articles plus longs, donnant ainsi aux lecteurs la possibilité de creuser davantage s’ils le souhaitent.
Avantages des contenus longs
Le premier avantage dont on parle souvent lorsqu’il s’agit de contenu de longue durée est le fait qu’il est possible d’inclure plus de détails. Cela signifie que si votre produit ou service nécessite des instructions détaillées, un article de blog de longue durée pourrait être ce qu’il vous faut.
Cela vous donne également plus d’opportunités de couvrir des mots-clés et des expressions de mots-clés pertinents qui conduiront à une augmentation du trafic organique. Pour les chefs d’entreprise, un contenu précieux est tout ce qui les aide à atteindre leurs objectifs en matière de marketing de contenu, c’est-à-dire à attirer davantage de regards sur les services ou les produits qu’ils proposent.
Un autre avantage des articles plus longs est la possibilité accrue d’engagement avec le lecteur et la clientèle potentielle. En effet, les gens sont prêts à consacrer plus de temps à la lecture d’un article si des images sont mélangées au texte ou si des vidéos sont intégrées à l’article. S’ils ont des questions, ils se sentiront à l’aise de les poser par courrier électronique ou sur les plateformes de médias sociaux qui leur donnent accès à une aide en direct de la part d’experts spécialisés dans le sujet traité par le rédacteur dans son contenu.
L’avantage du contenu long format est qu’il n’est pas uniquement composé de mots et de chiffres, comme c’est souvent le cas dans le contenu web traditionnel. En effet, les contenus longs sont souvent rédigés dans un langage simple, clair et concis, avec des puces et du texte noir sur fond blanc. De cette manière, il ne prend pas beaucoup de temps de lecture et peut même être réduit par des sessions de lecture plus courtes.
Les puces sont une autre technique efficace de création de contenu et un excellent moyen de réduire la taille d’un contenu long. Ils constituent une référence rapide et facile pour les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur un sujet particulier, et ne sont pas trop confus pour ceux qui n’ont besoin que de l’essentiel. En outre, comme les puces sont rédigées sous forme de liste, il est facile de les parcourir pour en dégager le sens, et il suffit de les lire en partie pour découvrir le point suivant de la liste.
Les documents de longue durée sont également une bonne idée en matière de marketing, car ils créent une impression durable qui peut vous aider à retenir l’attention des lecteurs. La plupart des gens peuvent facilement devenir blasés par un flux constant d’informations nouvelles présentées de la même manière, c’est pourquoi le fait de leur donner quelque chose de nouveau à mâcher à chaque fois qu’ils visitent votre page maintiendra leur intérêt. Une stratégie clé consiste à utiliser le contenu de longue durée avec modération, car la frontière est mince entre attirer l’attention et la détourner.
Adaptez votre contenu à votre public
Pour vous assurer que votre contenu conserve l’intérêt de votre public, expérimentez les différents types de production de contenu que vous utilisez et voyez quels types de formats fonctionnent le mieux. En procédant de la sorte, vous vous assurez de créer un contenu qui attire le type d’attention nécessaire à la réussite des campagnes de marketing.
Il n’est pas nécessaire de créer tous les types de contenu pour votre site web ; tout ce dont vous avez besoin, c’est de créer le bon type de contenu pour le bon public et tout ira bien. C’est exact : ciblez d’abord votre public, puis trouvez sur l’internet des exemples de blogs qui correspondent à ces données démographiques. Si vous vous trompez de public, vous perdrez votre temps.
N’oubliez pas de vérifier les listes de contrôle
Les listes de contrôle peuvent vous aider à faire plusieurs choses : créer les articles de blog parfaits, créer le podcast parfait et atteindre le bon public. En effet, si vous commercialisez un podcast ou un article de blog, il est extrêmement important de s’assurer que vous ciblez le bon public, ce qui vous rapportera beaucoup. Les listes de contrôle sont la meilleure façon d’aborder le marketing sur Internet. Si vous n’en avez pas, je vous conseille vivement de vous en procurer une, car ce sont des outils formidables pour vous commercialiser efficacement, vous et votre site Web ou votre article de blog.
La manière dont les spécialistes du marketing de contenu utilisent le contenu est un élément important d’une stratégie de marketing de contenu réussie. Il existe de nombreuses façons d’utiliser le contenu à votre avantage dans le classement des moteurs de recherche. La façon la plus courante d’utiliser le contenu est de rédiger des articles et de les publier sur le web. La publication d’un contenu attrayant pour votre public peut se traduire par des articles de blog plus courts plutôt que par un contenu exhaustif. Il n’y a pas de bien ou de mal.
En conclusion, il n’y a pas de règle qui s’applique à tous lorsqu’il s’agit de contenu long ou court. Prenez le temps de connaître votre public et veillez à adapter le type de contenu à ses besoins, tout en gardant à l’esprit qu’il faut aussi mélanger les choses.
